• Braulio Madrid

Psicologia del color



A medida que vives y observas el ambiente a tu alrededor, te das cuenta que muchas cosas ya han sido estandarizadas, algunos de los estándares se han alcanzado por moda o familiaridad, dando nacimiento a nuevos estilos, nuevos géneros.


Otros estándares se alcanzan porque psicológicamente el cuerpo humano asocia ciertos colores, formas, olores y sabores que captamos como agradables, peligrosos o desagradables.


En este caso hablamos del tema del color, de como es usado en el campo del diseño y cualquier producto audiovisual para lograr que tengamos una respuesta favorable a ella,

algunos ejemplos como la asociación de colores a negocios para provocar hambre con colores anaranjados y amarillos.


Los negocios financieros tienen colores grises o plateados en conjunto con algún color oscuro como azul rey o granate, asociando el gris o el plateado a productos de alta gama en sociedades de clase alta.


Los negocios asociados a la construcción o explotación mineral, tienen colores anaranjados y negos como las abejas, porque estos representan una señal de advertencias y peligros.


En los hospitales se usan colores azules o verdes azules claros opacos con la intención de calmar la ansiedad de los que esperan en una sala de espera.


Los negocios dedicados a la decoracion y remodelacion tienen sus colores ocres, porque estos hacen que su cliente se amañe y tenga tiempo a antojarse de todo y como estos ejemplos de negocios hay muchos y están estandarizados dentro del diseño de logotipos.


En el diseño de personajes también se aplica color de acuerdo al carácter del personaje, si has visto programas similares a power ranger o del tipo trooper, cada personaje tiene asociado un color de acuerdo a su personalidad. Al líder siempre se le cataloga el color rojo y generalmente tiene un elemento fuego asociado a él, posee un temperamento fuertemente emocional, impulsivo, alegre.

 

Contrario al genio del grupo que generalmente se le asocia un color azul, es aquel con un temperamento meditativo, calmado y estratégico. Así tenemos el amarillo para la alegría, el rosa para alguna mujer que represente el objeto de amor del protagonista. El verde es similar al temperamento azul, pero se le asocia con el elemento del viento o la naturaleza, es un carácter más espiritual, más comunicativo, más comprensivo, el personaje asociado al verde generalmente es el vinculo de conexión entre los demas personajes, los problemas no lo tocan, pero comprende y ayuda a los otros a comprender el problema. El color ocre se le asocia a un personaje fuerte pero terco, lento, sin estrategia, con algún complejo, feo pero con un corazón grande en el fondo. se le asocia el elemento tierra.


Del mismo modo en el esoterismo también existen estos códigos de color, tanto para encender una vela como para el color de vestido que debes usar y la energía de los astros. Tenemos el blanco para la paz, el verde para la esperanza o la salud, el azul para la calma, el rojo para la pasión, el violeta para elevar el espíritu propio o para comunicarse con otros del más allá.


Así como estos ejemplos anteriores también se usa en la política, religión, productos comestibles y audiovisuales con el fin que tomes una actitud frente al producto, marca o asociación, en el terreno de los videojuegos también ocurre lo mismo, Se usa para guiar al jugador a tomar alguna decisión que nosotros queramos, como escoger en una bifurcación de caminos o darle guías en un laberinto muy complejo, distinguir objetos de los que puedo interactuar de los que son meramente decorativos o simplemente que tenga empatía o aversión por algún personaje dentro de la historia de nuestro juego.


Saber usar colores de acuerdo al propósito.

Afortunadamente el estudio del color y la influencia que ejerce en nosotros ya lleva años desarrollándose, algunos argumentan que esos códigos de color nuestro cerebro lo percibe por instinto, otros discuten que la sociedad nos indujo a sentir de acuerdo a un determinado color, aún la discusión sigue abierta incluso hay pruebas de selección de personal que se hacen para determinar el carácter del candidato a un trabajo (en lo personal me parece poco ético y poco profesional determinar la actitud de una persona basado en el color).


Les ofreceré el link a un estudio de la psicóloga Eva Heller, he estudiado algunos años sus análisis y los he aplicado a distintos trabajos y he obtenido resultados gratos en cuanto he hecho encuestas al azar cuando he necesitado retroalimentación.


Advierto que estos colores que ella ofrece en una tabla son de tonalidad pastel muy cercanos al gris, pero puedes aumentar la intensidad del color para obtener un color más intenso, la intención es relativa así que no cambia mucho si cambias la intensidad.


Espero que te sirva este pequeño truco del efecto del color para próximos proyectos y nos vemos en el siguiente blog.

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